【数据分析】PowerEgg无人机众筹疑“破亿”似造假

大家还记得这颗外形与众不同的“蛋蛋无人机”PowerEgg么？

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“蛋蛋无人机”PowerEgg详细介绍 

http://www.5imx.com/portal.php?mod=view&aid=467

臻迪旗下的PowerEgg小巨蛋无人机，在打破小牛电动车8176万元众筹纪录之后，又创新高，目前在京东众筹金额已突破1亿，距离众筹结束仅剩4小时。

据了解，PowerEgg无人机售价7888元，上线2日内众筹资金破1000万，众筹10日金额突破3100万，超过HornetS大黄蜂创造了无人机众筹世界纪录。

但细心的编者发现，这颗众筹过亿的蛋蛋却没有这么简单。

PowerEgg无人机众筹疑似造假

在淘宝和京东平台搜索无人机可以发现，卖的最好的都是千元以下的产品。超过两千的机型很少，而超过7000的消费级无人机除了大疆的产品，几乎没有看到其他品牌。在这个品类当中，大疆的产品炙手可热。

但在京东众筹，一款毫不知名但价位超过7800的产品在两个多月的时间内居然有上万人购买，光是8388档位的支持人数就达9967人。京东无形之中为祖国塑造了有许多土豪的形象。我相信，同样的价位多数消费者会选择大疆。

截止2016年10月10日，据京东数据显示一共有65305名支持者。

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从表象上看，PowerEgg 的众筹设置与别人相比并没有什么不同。档位一共 5 个，金额分别为 1、88、7888、8388、83880 元。

1 元档：限额 9998 位，每满 4999 位抽取 1 位幸运用户，最后超出的也抽取。幸运用户获得一张 4999 元返现券；

88 元档：限额 1000 份。直接获得限量版 PowerVision（研制这个无人机的母公司）T 恤一件。同时每 500 人抽取一张 4999 元返现券；

7888 元档：限额 1000 份，以超优惠的价格获得无人机豪华版套装（市场价：9076 元）一套。

8388 元档：限额 2000 份，以超优惠的价格获得无人机旗舰版套装（市场价：10064 元）一套。

83880 元档：以超优惠的价格获得无人机大客户套装一套 = 旗舰版套装十套（市场价：100640 元）。

虽然价格和礼品看上去很合理，但是每个档次的限额数量都很多，一点也没有众筹那种“要抢”的感觉。

众筹页面侧边栏还展示出了一个小秘密：这些档位有的重复出现了数次。1 元档进行了 6 次（至少 45000 人参与）；88 元档只进行了一次；7888 元进行了一次；8388 元档进行了 7 次；最后是进行了 1 次的 83880 元档。

一元的抽奖项由于参与门槛低，回报吸引人。看似很合理，但如果你真的以为有那么多人进行1元抽奖，只能说明too young too simple。笔者初步统计了3000位支持者，发现了两条具有明显特征的规律。

点开支持者可以发现，有许多以156和132为开头，以a为结尾的注册用户进行支持，贡献了不少8388的价格档位。而以jd_为开头的注册用户则贡献了不少1元的抽奖档位。

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这样做也许是为了方便统计在什么档位帮助企业刷了多少单，也便于向企业汇报并收取相关费用。我相信如果有人把这些支持者统计完，会发现一些更有趣的规律。

为了更好地比对数据，我们采用了另外一个数据作为“切入口”——京东众筹页面上的“支持者”数据。

京东众筹页面上将每页展示用户的数量定位 10 个，结合总共 65305 个支持者的总数量，那就是 6531 页，我们自然不可能逐个去记录这样的数据。最终，我们利用自动化脚本，共用时 2 个小时（防止给京东服务器造成负担）将 6531 页数据全部抓取下来。（微信搜索 ifanr，关注爱范儿公众号，回复「数据」，下载原始数据 csv 文件/数据对比 Excel 文件）

这一份数据中包括了用户名、支持金额数、用户曾发起众筹数量、曾支持众筹数量。接下来我们就开始尝试对这份数据进行多角度地验证与分析：

1. 支持者数量、众筹金额总数

首先是总支持者数量（人次）与支持金额总数，通过 Excel 中“求和”功能得出的数字与众筹网页完全一致，也说明了我们抓取的数据准确性。

2.核实真正的支持者数量（去重）

通过对用户名称列进行排序，再通过相应函数的设置，我们很快得到了真正参与者数量总和：34915 名。

3.支持者支持次数统计、以及衍生出的用户名及特殊范围统计

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因为京东众筹并没有限制用户单个项目中能够参与多少次，所以我们还需要研究下这将近 35000 人究竟是怎么支持项目的。

在已经以名字排列了一次顺序的前提下，我们直接将支持次数与名字制成了一张条形图：效果也很明显，很明显左边的用户非常支持这款产品，无论是平均数，还是最大值，整个众筹过程中的用户都有非常大的区别。

纵观所有用户，其中支持次数最多的用户为“jd_137214xct”，其总共支持了 136 次，每次一元，同时更有意思的是京东显示其历史支持众筹次数也为 136 次。当真是爱这款无人机，将 136 个“第一次”都献给了它。

紧接着我们根据这张支持表反过来观察用户名规律，最有规律的用户集中在第 1-10000 名。开头 100 多个用户规律并不明显，但是可以注意到同一个用户经常会支持 “2 次”。当我们滑到第 125 个用户之后，“强烈”规律终于出现。

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黄色为相同用户名，橙色为单个用户的众筹投入累计金额

“130******048a、130******058a、130*****098a….”用户名这一列开始大量被各种“电话号码+a”占领。而且号码之间还有非常明显的规律：最后一位均为 8，电话号码倒数第 2、3 位才有所变化。而这个规律在 130 号段中从 048 一直延续到了 978（中间也缺了不少，但是都符合基本规律）。

紧接着从第 495 个用户进入 131 号段，这次的尾数不确定了，但用户名最后依旧带“a”。第 3242 个进入 132 号段；第 6533 个进入 153、155、156 号段；最后是少数 180 号段（中间其实还穿插了不少其他号码，但是数量比较少，可以先放到一边）。

如此“整齐划一”的队形，似乎已经无需再说什么。以第 125-9469 次众筹数据为统计素材，这一大批“手机号码 +a 用户”已经为众筹贡献了高达 8596 万元（85960694 元）。

4.对每个支持者的投资金额进行计算，以及分布

第三步分析中似乎已经透露出来一些问题，但是这还不够，接下来的问题是：究竟每个支持者总共投了多少钱？结合第二步中对用户名重复的验证，我们加入了累加的算法，得到了用户众筹中的投入数据。

其中第一名是来自一位叫做“131*****472a”的用户，总投入达到了 947844 元。这个夸张数字由 59 次众筹达成，其中 8388 元档位 53 次，83880 元档次 6 次。因为自己的“大手笔”众筹，他将一口气获得 113 台 PowerEgg 无人机。

因为得知了每个支持者的总体投资金额，我们根据金额的不同进行了一个划分，结果如下：

相比于投入了 3 万以上的用户数量，众筹金额在 1-3 万的用户少得可怜，总共才 21 人。而众筹投入超过 9 万的人就足足有 366 人。

假如我们以 5 台 PowerEgg 作为一个“分水岭”，我们会得到 792 名“用户”，而他们所投出的金额总数达到 9228 万元（92282067 元），不仅人均超过 10 万元，同时这笔钱在众筹后能够换成 11000 台 PowerEgg。

5.基于数据的一些猜测

除了前面提到的“异常数据”，其实这份支持者清单中还存在着一些相对难以判定，但又总感觉有猫腻的地方。比如很多名字相对独立的众筹行为会变成两次。而且，这个现象的覆盖范围极大。有很多看起来很独立的账户名在这个项目中都“规律地”进行了两次众筹行为。

实际上这也证明了数据作假的问题，不可能是所有用户都刚好投了两次，而是因为有人能够“复制数据”。至于是不是平台方提供的技术支持，我们无从得知。但看看国外知名众筹平台 KickStarter，它在网站的官方规则中就已经明确，单个项目单个账号只能支持一次（那怕有几个档位也只能选一个）。

到这里，请我们为 PowerEgg 和京东众筹鼓个掌，因为 1 亿元终于达成了！

国内众筹的“公地悲剧”

这款无人机的刷单不是个例，在此之前，京东众筹多次被爆虚假刷单。“悟空i8温控器”1小时众筹破了百万，“快乐妈咪智能母婴安全秤”首日破百万，“大可乐3手机”25分钟筹资1650万等都有明显的刷单痕迹。

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企业这样做，一方面是数据上去后一定程度上可能会带动销量的增长，另一方面也是重点目的，则是在虚假繁荣之下，为之前可能一名不知的商品进行炒作。

众筹的目的原本是为了筹集资金和进行前期的市场验证，顺便获取第一批用户。但在国内更多的是为了推广，披着众筹外衣在变相搞传统营销。

1968年，美国学者哈定在《科学》杂志上发表了一篇题为《公地的悲剧》的文章。英国曾经有这样一种土地制度——封建主在自己的领地中划出一片尚未耕种的土地作为牧场(称为“公地”)，无偿向牧民开放。这本来是一件造福于民的事，但由于是无偿放牧，每个牧民都养尽可能多的牛羊。随着牛羊数量无节制地增加，公地牧场最终因“超载”而成为不毛之地，牧民的牛羊最终全部饿死。这种现象称为公地悲剧。

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每个当事人都知道资源将由于过度使用而枯竭，但每个人对阻止事态的继续恶化都感到无能为力。而且都抱着“及时捞一把”的心态加剧事态的恶化。众筹行业也存在这种现象，当其他商家也进行着刷单，表现出良好的数据。吸引了媒体的关注和不少消费者的支持，如果自己不刷，可是要吃亏的。但这些在京东众筹进行刷单的商家，无疑是在消耗着消费者的信用成本，使众筹市场不断恶化。到达一定程度之后，将会给众筹在国内的发展造成不可估量的损失。

在监管缺乏的情况下，走向造假成了必然的结果。更多的众筹项目则是希望借此引起媒体和用户的注意。

本文参考虎嗅网/爱范儿